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2023年春节，讲述着关于复苏的故事。2月1日，小红书与数据分析机构易观分析联合发布《小红书2023春节消费报告》。
报告显示：流动成为年轻人的关键词，他们或奔赴山海游玩，或托运宠物一起回乡团圆；热闹氛围蔓延城市乡村，烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注，传统年俗文化消费实现破圈；复苏也让假期再次充满活力，线下打卡线上分享，影视行业及餐饮行业迎来回暖。
年轻人带父母出去旅游，或带着猫狗回乡过年
团圆，是春节最珍贵的年味。今年春节，随着疫情趋于平稳，更多年轻人选择和父母一起外出度假。据《小红书2023春节消费报告》，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。
温暖的南方，远处的山海，成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示，湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。
各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅游游记，为春节的出行增添十足氛围感。有网友登岳麓山发布笔记感慨：“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。”
春运宠物回家过年，也成为今年春节期间的大热现象。据悉，“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年“等话题，屡在春节期间登上小红书热榜，讨论不断。除宠物回乡日常分享外，宠物的飞机、陆运专业托运攻略，宠物防疫政策等笔记也显着增加。
在北京工作的95后杭州女孩张文文，已有三年未回家过年。今年春节，在购买机票时，她还为自己养的狗狗办理了托运服务。”带着狗子去我家的乡地头撒撒野，它可开心了。团圆嘛，家里的每一份子都不能落下。”
传统民俗文化消费破圈，北方城市组团云赏南方烟花图
和团圆一起回来的，还有各地丰富多彩的年俗。
《小红书2023春节消费报告》显示，今年春节期间，广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会，福建闽南的民俗活动游神，广东梅州埔寨的传统表演烧火龙，纷纷在年轻人的分享下出圈，备受关注。
“快看，潮汕街头有男子炸街了。”正月初三，小红书博主野门特地到广东普宁市洪阳镇看英歌舞表演，在他的分享中可见，表演队伍多是由青年男女组成。有在澳大利亚和俄罗斯过春节的网友互动留言：“看到了年轻人该有的力量和热情。”“民族传统真就得靠这些靠谱的后生了。”还有网友称：“像期待新生活一样期待英歌队伍，这就是过年最开心凑的热闹。”
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